WeChat Video Channel (微 信 视频 号) è una funzione di short video lanciata da WeChat nel 2020. WeChat Video Channel è una piattaforma che tutti possono utilizzare per creare e pubblicare contenuti. A partire da giugno 2020 l'attività mensile dell'account video ha superato i 200 milioni. Il canale WeChat presenta quattro feed basati sugli account seguiti dell'utente, sui contenuti amati dagli amici dell'utente su WeChat, su quelli di tendenza e sui contenuti geo-localizzati in base alla posizione dell'utente. Poiché il canale video WeChat è completamente connesso all'intero ecosistema WeChat, può associare persone, contenuti e attività, in modo che l'account ufficiale, il mini- program, il negozio, l'account privato e il WeChat Video Channel formino un'unione perfetta. Ciò che è veramente importante è che, a differenza degli altri prodotti WeChat, è una piattaforma completamente aperta. Ciò significa che i video e le foto non sono più visti solo dagli amici che si hanno su WeChat o dai follower dell'account ufficiale, ma possono raggiungere i 1,2 miliardi di utenti WeChat.
Secondo una ricerca recente sull'algoritmo della distribuzione di WeChat Video Channel, le "raccomandazioni social" rappresentano il 55% dell'algoritmo, mentre le "raccomandazioni hot" di contenuti di alta qualità rappresentano solo il 15%. Ciò dimostra che la distribuzione basata sulle relazioni sociali/traffico privato (puoi leggere il nostro post sul traffico privato qui), come Momenti di WeChat, like, condivisioni e chat di gruppo è ancora la priorità del Canale video WeChat. Inoltre, considerando il modello di distribuzione del sistema, tutti i tipi di contenuto di alta qualità possono essere scoperti dagli utenti in modo uguale.
I Differenti Accounts Del Canale Video di WeChat
Una volta aperto il tuo account WeChat Video Channel hai la possibilità di verificarlo in base alla tua attività / area
· Influencers di settori specifici (minimo 1000 follower)
· Professionisti (atleti, attori, artisti, stilisti ecc.)
· Aziende
Cosa Devi Sapere Come Azienda
Un account ufficiale di WeChat può autenticare un solo account WeChat Video Channel.
Il nome dell'account ufficiale deve essere coerente con l'account del canale video WeChat.
Il nome dell'account vieta l'uso di nomi di paesi, bandiere nazionali, emblemi, ecc. cinesi (possono essere utilizzati solo in caso i nomi di joint venture o aziende estere che includono "Cina" come filiale); il nome di un paese straniero (tranne quando rappresenta il nome completo di un'istituzione straniera in Cina), i nomi che sono propaganda esagerata e possono essere ingannevoli, ad es. "Il miglior vino della Cina".
Perchè Hai bisogno Di Un Canale Video WeChat?
1. Il video è di tendenza. Immagini e testi si stanno trasformando in video perché il video è più intuitivo e fa risparmiare tempo.
2. Puoi collegare un mini negozio WeChat (微 信 小 商店) al canale e vendere prodotti direttamente, oppure ad ogni video puoi aggiungere un link dai siti e-commerce Pinduoduo, JD, ecc. per degli specifici prodotti.
3. Anche le pagine personali possono essere collegate ai mini negozi WeChat e possono promuovere prodotti di altri negozi.
4. Puoi utilizzare il canale video WeChat non solo per pubblicare video ma anche per il live streaming. E sì, puoi vendere in diretta.
5. Puoi collegard il canale al tuo account ufficiale WeChat, al mini- program e così via. Il canale video WeChat può essere utilizzato per portare traffico all'account ufficiale e l'account ufficiale può essere utilizzato anche per portare traffico al canale video WeChat.
6. È possibile utilizzare la "busta rossa" (un premio in denaro) per promuovere il canale.
Come Attirare Utenti Nel Tuo Canale Video WeChat
Valori
· Valore del contenuto: si riferisce al fatto che il pubblico possa ottenere informazioni utili dal contenuto video e se gli siano davvero d'aiuto.
· Valore emotivo: se, attraverso il video, il pubblico riesce a provare emozioni.
Suggerimenti e Trucchi
· Pubblica 1-3 video ogni giorno.
· Commenta in altri account. L'area dei commenti è un luogo in cui interagire con gli utenti, il che aiuta ad ampliare il pool di traffico del tuo canale WeChat.
· Crea una bella e interessante copertina del video
· Evita troppi contenuti in un singolo video, ma cerca di creare un punto chiave per ogni video.
· Pratico + Interessante. Cerca di scegliere contenuti originali, vicini alla vita delle persone e pratici; un account F&B (ad es.) condivide tutorial sul cibo.
· Musica di sottofondo: quando scegli la musica di sottofondo, prova a scegliere musica popolare, classica e dinamica, che attirerà maggiormente l'attenzione degli utenti.
· È meglio (secondo i dati statistici di Youwang) pubblicare i video dalle 7 alle 9 di mattina e dalle 8 alle 9 di sera.
Pubblicità
Dalla fine di febbraio è possibile promuovere il Canale Video WeChat tramite il programma pubblicitario ufficiale (indipendentemente se sia un account personale o un account aziendale). Al momento, la tariffa minima per una singola promozione è di circa 13 Euro (media di 5000 esposizioni), CPM = 2.5 euro e il valore massimo ricaricabile è di circa 65,000 euro.
Il costo della promozione della trasmissione in diretta è stimato in 13 Euro per attirare 50-300 persone, ed è possibile ricaricare l'importo da 13 Euro a circa 13,000 Euro.
La pubblicità del canale video WeChat non promuove l'annuncio nel flusso di feed dell'account del canale WeChat, viene condiviso direttamente nei "momenti" dell'utente.
Nota: WeChat ha requisiti di revisione rigorosi per l'apertura della funzione pubblicitaria del canale WeChat.
La Copertina Della Bustina Rossa (微信红包封面)
Puoi utilizzare la nuova copertina della busta rossa per attirare i clienti sul tuo canale video WeChat. Quando si emettono buste rosse (invio di piccole somme di denaro come premio a sorteggio), le aziende possono aggiungere un collegamento al canale video WeChat, all'account ufficiale o al mini program nella parte inferiore della copertina della busta rossa, in modo da ottenere visibilità e attirare gli utenti a seguire il canale video WeChat. Ora anche i singoli e non solo le aziende possono utilizzare la busta rossa, ma devono avere almeno 100 fan. La copertina della busta rossa viene addebitata in base al numero di persone che la ricevono, 0.13 Euro / pezzo. Una nuova funzionalità del canale video WeChat è la busta rossa durante il live streaming. Quando un account avvia una trasmissione in diretta, è possibile inviare una busta rossa al gruppo WeChat in cui ci si trova. Chi vuole aprire la busta rossa all'interno del gruppo deve entrare nella pagina del live streaming per riceverla.
2021 Statistiche Del Canale Video di WeChat
Secondo il "2021 Q1 WeChat Video Channel Ecological Trend Survey Report" i presentatori di live streaming si concentrano maggiormente sui beni di consumo rapido per un vasto pubblico e un'elevata accettazione da parte degli utenti, come cibo, bevande, beni di necessità quotidiana, ecc.
La maggior parte dei presentatori di live streaming sul canale video di WeChat si trovano nell'area del Guangdong.
Fonti: shihuizhu, 唐晓涵, 友望数据, 亿邦动力网
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