Serie Generazione di Consumatori Cinesi: Millennials

Nel 2013 la copertina della rivista Time aveva come titolo “La generazione Me Me Me - I millenial sono pigri, narcisisti e vivono ancora con i loro genitori. Perché ci salveranno tutti ". Gli anni sono passati e, come ha scritto Malcolm Harris nel suo libro del 2017 Kids These Days: Human Capital and the Making of Millennials,

“Presto il termine 'millennial' non si riferirà più a quei ragazzini mascalzoni con i telefonini”

ovvero i Millennials non sono più bambini.


Chinese millennials consumers

I millennial cinesi (persone nate tra il 1981 e il 1996) sono cresciuti in un'era di rapida crescita economica. Non hanno vissuto guerre e ricostruzioni e sono attualmente in ascesa nelle carriere e a livello familiare. Secondo un rapporto Nielsen, il 36% dei post anni 80 hanno un reddito mensile di oltre 10.000 RMB.

Questo gruppo è attualmente la forza principale nel consumo di vari settori in Cina, come quello immobiliare e quello automobilistico. Allo stesso tempo, le generazioni successive agli anni '80 e '90 sono anche molto esperte nei settori dell'intrattenimento, dell'elettronica e dei prodotti per la cura della pelle.

Dopo l'epidemia, una nuova ondata di patriottismo ha colpito la popolazione cinese, è nata una forte consapevolezza dei prodotti locali, e questo gruppo di consumatori ha iniziato a concentrarsi sull'espressione individuale piuttosto che seguire ciecamente la tendenza. La tendenza dei millennial cinesi a tornare alle tradizioni orientali è diventata un elemento molto distintivo di questo gruppo ed influenza profondamente le loro scelte di consumo. “Nuovi prodotti domestici” è la tendenza per i millennial cinesi, con diversi requisiti importanti: alta qualità, alto valore e, molto spesso, artigianato.


Quali sono le caratteristiche dei millennials?


  • Alto livello di istruzione e reddito

  • Generalmente vivono da soli e hanno personalità

  • Accettano rapidamente cose nuove e hanno una forte volontà di consumo

  • Sono concentrati sull'esperienza di consumo personale

  • Sono passati dall'acquisto di prodotti all'acquisto di servizi, concentrandosi di più sull'esperienza di acquisto

  • Migliorare la qualità della vita e acquisire esperienza sono le forze trainanti principali del loro consumo

  • Sia gli uomini che le donne “millenials” stanno ritardando il matrimonio


La relazione tra i millennials i Social Media e gli influencers

chinese millennial social media

I social media e lo shopping tramite telefonino sono i principali canali di consumo dei millennial (rappresentano il 40,3% di tutti gli utenti di social media in Cina). Sono grandi utenti di social media, dal live streaming alla condivisione di contenuti, con una grande fiducia negli influencer. I follower millennials degli influencer rappresentano circa il 52,2% di tutte le piattaforme di social media, con Wechat, Douyin e Kaishou come principali social media.

Questi dati sono stati confermati anche quest'anno durante un live streaming sul canale video WeChat "Liu Xiao at Night" (夜 听 刘 筱). Il 13 marzo, il live streaming ha raggiunto i 10,26 milioni di GMV. Il numero di like nella live broadcast room era di 2,03 milioni e il numero di transazioni è stato 14081. La maggior parte degli utenti era distribuita nelle città di terzo e quarto livello, con un'età media dai 30 ai 40 anni. Il presentatore ha venduto circa 60 articoli diversi durante il live streaming, inclusi cosmetici e necessità quotidiane. Prodotti di lusso come iPhone 12 hanno contribuito ad oltre il 60% del GMV.


Millennials, cosmetica e moda

chinese Millennials and Fashion & Beauty

Le donne sopra i 30 anni che guardano i telefilm hanno una visione più ampia delle tendenze della moda, i gruppi di consumatrici che amano guardare i telefilm e le trasmissioni televisive sono più interessati alla bellezza, la cura della pelle e la moda, rispetto alle donne in generale.

La sostenibilità è di tendenza con i millennial cinesi. Di fronte a un ambiente altamente competitivo e a una recessione post-pandemica, i millennial cinesi sono alla ricerca di una vita più minimalista e propositiva. Sebbene la vita minimalista, secondo una statistica di De Beers, le due generazioni cinesi di millennial contribuiscono rispettivamente al 69% (più vecchi) e al 10% (post 90s) del mercato dei gioielli con diamanti, rappresentando circa il 79% del totale.

Quando si tratta di prodotti di bellezza, i consumatori rookie white-collar (persone istruite sui 30 anni che vivono nelle città di livello 1-3) spendono 1,5 volte la media in prodotti per il trucco e 1,3 volte la media in prodotti per la cura della pelle.


Millennials e animali

chinese Millennials consumers and pets

I cinesi nati dopo gli anni '80 consumano il 29,4% dei contenuti per animali domestici su WeChat e il 18,4% su Douyin, mentre il 29,5% di loro sono proprietari di animali domestici, diventando la seconda forza (dietro la Gen Z) nell'economia degli animali domestici.


Millennials e e-commerce