WGSN公布2022年及未来的消费者行为和产品开发关键趋势。

2022年的关键趋势包括:


直接面向虚拟形象的商业模式——虚拟形象时代已经拉开帷幕,人们的虚拟化身同样需要穿戴打扮。作为新兴的零售模态,直接面向虚拟形象的商业模式(D2A)直接针对虚拟形象进行设计与销售,无疑为品牌开辟了一条创收新渠道。

空中出租车——空中出租车更常见的说法是城市自动驾驶空中汽车(UAM)。随着科技不断发展,空中出租车日益兴起,而不再只是科幻电影里的特效场景。此外,存在已久的城市交通拥堵难题和新冠疫情也推动着这股趋势,私人化的交通工具需求正与日俱增。

发酵美妆——在日韩市场的推动下,消费者愈发关注长效成分,号称“肌肤康普茶”的酵素美妆也越来越受追捧。其中的天然细菌有助于延长配方保质期,深受环保型消费者和价值导向型消费者青睐。

加密货币奖励——零售格局日益分散之际,客户忠诚度比以往任何时候都更难提高,这一点在Z世代群体中尤为突出。加密货币奖励则弥合了传统忠诚度系统和蓬勃发展的加密货币市场之间的差距。

日本酒曲——2022年,日本传统酒曲将进入大众的视野。酒曲是一种用途广泛的配料,长期以来在日本和全球厨师中颇受欢迎。如今,酒曲在增强饮食风味、替代钠盐方面的作用备受瞩目,目前正在植物性肉类中起着重要作用。

无水洗涤——产品创新有助于减少用水量,也将帮助全球十分之一无法获得清洁水源的人提供卫生解决方案。无水洗涤产品从无水美容和自加水型产品(BYOW)发展而来,使用后无需用水清洗,是一种新型的卫生保障手段。

韧皮纤维——随着时装行业逐渐将目光从棉花转向多样化纤维,韧皮纤维作物将实现进一步发展。韧皮纤维包括亚麻、大麻、苎麻和黄麻,有助于促进再生农业实践以实现土壤碳捕获。

簇绒质感——手工热潮见证了簇绒质感的爆炸式增长趋势。这种工艺常用于绗缝或家具装饰中,一般通过按规律穿线或系扣的方式将面料固定在某种底布上。这股趋势通常与风格独特、富有表现力的个性设计相关,深受千禧一代和Z世代追捧。

可穿戴式温控产品——设计师正在将温度调节等技术应用到日常可穿戴单品中。纵观性能和运动领域,品牌正在设计有助于降低体温的产品,以便穿着者在运动时保持舒适体温。

白酒——作为全球消费量最大的酒种,白酒的销量超过威士忌、伏特加、杜松子酒、朗姆酒、龙舌兰酒之和,但许多人可能从未听说过中国白酒。如今,白酒逐渐走出中国,向全球饮酒者传递其中的乐趣。

室内树木——2022年,越来越多的人希望在家里种树,或者至少在阳台上种树,来将自然的勃勃生机引入室内。该趋势无疑推动植物养护和亲自然设计提升到了新高度。

冲浪紧身衣——随着人们纷纷拥抱户外生活方式,市场掀起了一场户外运动热潮。这意味着消费者的冒险活动正在拓展到各个季节,而冲浪、骑行以及沙滩活动所需的保暖性能款式则成为了必备单品。

蝴蝶兰——作为疫情期间WGSN与姊妹品牌Coloro联合预测的关键色彩,这款浓郁的紫红色体现了人们对欢乐精神和积极态度的深切渴望。作为2022年度色彩,超真实风格的蝴蝶兰在现实生活和数字应用领域中颇具吸引力,未来也势必会在数字时尚、游戏和虚拟环境引发共鸣。

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